Jak napsat nadpis, který prodává – i když nejste copywriterka

Nadpis je ta první věc, kterou váš zákazník uvidí. Je to moment, kdy rozhoduje, jestli s vámi zůstane, nebo klikne pryč. A věř mi, že nekupuje jen tvůj produkt. Kupuje především řešení svého problému — úlevu, zisk, čas, klid, svobodu...

Proto nadpis musí mluvit přímo k jeho potřebám a ukázat mu, že u tebe najde odpověď.

Co znamená: zákazník nekupuje produkt, ale řešení problému?

Představ si, že prodáváš kurz "Jak vytvořit online kurz". Zákazníka nezajímá jen "online kurz" jako takový. Zajímá ho, že díky tomu bude mít víc času, lepší příjem, nebo že už nebude tápat, jak začít.

Tvůj nadpis tedy musí dát jasně najevo, jaký problém pomáháš vyřešit, nebo jaký přínos zákazník získá.

Jak NEpsat nadpisy (časté chyby)

❌ "Online kurz tvorby digitálních produktů"
– Co vlastně zákazník získá? Jak mu to pomůže? Nic moc neříká.

❌ "Kurz pro začátečníky"
– Začátečníci jsou sice důležití, ale co přesně jim nabízím? Je to málo konkrétní.

❌ "Nauč se psát texty"
– Co za texty? A proč by měl zákazník chtít právě ty?

Jak ANO napsat nadpisy (příklady, které fungují)

✅ "Jak během 30 dnů vytvořit online kurz, který ti vydělá první peníze"
(Tady vidí zákazník jasný přínos: čas + peníze)

✅ "Získej jistotu a klid při tvorbě digitálního produktu — i když jsi v tom nová"
(Zákazníkovi nabízíš emoční benefit a odstranění stresu)

✅ "Vytvoř si produkt, který zákazníci budou chtít koupit hned teď"
(Přímý slib, co produkt udělá)

Praktické tipy pro nadpis, který prodává

Mluv o výsledku nebo benefitu. Ne o tom, co to je, ale co s tím zákazník získá.
Buď konkrétní. Čísla, časové údaje, konkrétní situace pomáhají udělat nadpis věrohodný.
Zapoj emoce. Lidé rozhodují srdcem, pak rozumem. Přidej slova, která vyvolávají touhu nebo úlevu.
Už žádné složité fráze nebo odborné výrazy. Piš tak, jak mluvíš se svými kamarády.

Malý praktický úkol pro tebe

Napiš si 3 různé nadpisy na svůj digitální produkt. Pak se na ně podívej očima zákazníka:

Vidíš v nich jasný přínos?
Říkají, jaký problém řešíš?
Chtěla bys na sebe kliknout, kdybys je četla?

Pokud ne, uprav je podle tipů výše.

Bonus: proč tvořit nadpisy s důrazem na řešení problému podle Alexe Hormoziho

Alex Hormozi říká, že zákazníci nekupují vlastnosti produktu, ale výsledky, které jim přinese. Nadpis proto musí být jako magnet na člověka, který chce zlepšit svůj život — ne jako technický popis.

Pamatuj si: prodáváš výsledky, ne věci. A pokud nadpis tvůj výsledek přesně a jasně ukáže, máš vyhráno.uam est qui dolorem.